Qué es la publicidad contextual y cómo funciona: las etapas de creación de una campaña publicitaria para principiantes + agencias TOP-3 donde puede solicitar servicios de publicidad contextual

Hola queridos lectores de la revista en línea "Rich Pro"! Hoy hablaremos de la publicidad contextual: qué es y cómo funciona, cómo configurar la publicidad contextual usted mismo, componer un núcleo semántico y mucho más.

De hecho, en el mundo moderno no se puede vivir sin publicidad. Esta fue, es y será la verdad inexorable del desarrollo de la humanidad. Algo para vender, sugeriren algo para ganar, declarar sobre usted (producto, servicio) - Todo esto requiere publicidad.

La publicidad contextual hoy se considera el mas popular, eficazy barato. Dado que los usuarios aprenden la mayor parte de la información de la Web, es razonable anunciar sus productos o servicios en Internet.

Los lectores aprenden de este artículo:

• ¿Qué es la publicidad contextual y cuáles son sus variedades?
• Cómo y por qué crear anuncios;
• ¿Cuál es el núcleo semántico y cómo crearlo usted mismo?
• ¿Cuáles son los servicios de publicidad contextual y cómo trabajar con ellos?
• ¿Cuáles son las características de la publicidad contextual en las redes sociales?
• Dónde y cómo ordenar la creación de una campaña publicitaria de profesionales, así como cuánto costará.

Aprenderá sobre esto y mucho más de este artículo si lo lee hasta el final. ¡Entonces vamos!

Acerca de la publicidad contextual: qué es y cómo funciona, cómo componer un núcleo semántico y seleccionar palabras clave, así como dónde y cómo ordenar la publicidad contextual. Leer más

1. Qué es la publicidad contextual y cómo funciona: una visión general del concepto + el principio del trabajo en un ejemplo

Periódicos, la radio, tvy ahora también El internet están dominados por la publicidad. En la Web, los anuncios se colocan literalmente en todas partes. Buscadores, foros, sitios, redes sociales, chats - Todo esto es una base excelente para anuncios.

Traducido del latín, la palabra "contextussignificacomunicacion". Este anuncio es un anuncio que aparece en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y que corresponde al tema de la solicitud de clave o en las páginas de recursos de un tema determinado.

La publicidad contextual es diferente. alto efectividad, ya que aparece (se muestra) solo para aquellas personas que buscan intencionalmente información específica sobre una solicitud en particular.

Más efectivos son los anuncios que se muestra en los resultados de búsquedaporque los visitantes que buscan información son más fáciles de motivar para comprar.

Publicidad contextual es un dato para los anunciantes. Los anuncios se venden por la cantidad de clics. Es decir, el anunciante "paga" solo por aquellos usuarios que visitaron su recurso, y no por el número de personas a las que se mostró el anuncio.

Para comprender mejor qué es la publicidad contextual, vale la pena analizar esto usando un ejemplo paso a paso:

1. El usuario (cliente potencial) en la búsqueda

Digamos que un usuario quiere comprar sillón colgante. En la barra de búsqueda, ingresa una frase simple "silla colgante"y presiona el botón de búsqueda.

2. Resultado de la búsqueda

Después de unos segundos, el "motor de búsqueda" produce resultados que coinciden con la consulta. 70% Los enlaces llevarán a sitios que contienen información sobre sillas colgantes y a los recursos de las tiendas en línea.

30% - Esto es publicidad contextual. Se puede ubicar en el lado derecho de la búsqueda principal o encima.

3. Publicidad

A menudo, las ofertas en publicidad contextual son más interesantes para los usuarios, por lo tanto, siguen el enlace correspondiente. Además, ayuda a ahorrar tiempo, ya que el enlace conduce no solo a la tienda de Internet, sino directamente a la página del producto.

4. Adquisición exitosa

En el sitio del anunciante, el usuario compra lo que le interesa.

Del mismo modo, funciona la publicidad en páginas web. Mientras el usuario estudia el tema del sitio, la publicidad contextual llama su atención sobre los anuncios, que corresponden a la información proporcionada. Y si está interesado en una oferta publicitaria, irá al sitio web del anunciante.

Cierto publicidad contextual en recursos web menos eficaz, ya que el usuario suele recurrir al recurso para "información" y no para compras.

Para resumir, podemos obtener la siguiente definición del concepto:

Publicidad contextual este es un tipo de anuncio en la web, que consiste en un titular interesante y una pequeña oración que corresponde a la solicitud de información del usuario o al contenido del recurso web.

Por lo tanto, los anuncios contextuales siempre corresponden a la solicitud del usuario o se relacionan con la esfera de sus intereses. La mayoría se crean en función de consultas clave.

2. ¿Por qué es necesaria la publicidad contextual y en qué casos se utiliza?

La publicidad contextual persigue a los usuarios por cada clic del mouse. Por lo tanto, es razonable pensar que si se tratara de simples grupos de texto, no estarían presentes en la Web en tales números. SignificaSe necesita publicidad contextual.

Publicidad contextual - Este es un movimiento de marketing bien pensado que garantiza transiciones "en caliente" con un alto nivel de conversión (realización de acciones específicas). Solo aquellos que no están familiarizados con sus capacidades pueden dudar de su necesidad.

Este tipo de publicidad es la forma más poderosa que le permite contribuir directamente a los intereses del cliente. Ayuda en la búsqueda rápida del producto o servicio necesario, suministro discreto de información relevante con ganancias posteriores, razón por la cual se necesita publicidad contextual.

La publicidad contextual se utiliza en los siguientes casos:

• Venta de bienes;
• Servicios de publicidad;
• Aumentar las ventas
• Presentación de nuevos productos en el mercado;
• Publicidad en la Web o una fuente adicional de tráfico al sitio.

Este anuncio es una excelente opción para una interacción discreta. el vendedor y el comprador. Genera ganancias para los vendedores y les ahorra a los clientes mucho tiempo, que podrían gastar sin rumbo en busca de una tienda, un producto y un precio adecuado.

Lo principal, lo que necesitas para una buena campaña publicitaria - Esto es para elegir las palabras clave y los anclajes correctos que atraerán compradores al sitio. Estas manipulaciones ahorrarán finanzas para el empleador y atraerán visitantes realmente interesados.

Para identificar las principales consultas clave de un determinado tema, los maestros de su oficio recomiendan utilizar servicios como Wordstat, Yandex.Metrica y Google Analytics, Adwords.

Para aumentar la popularidad de una marca en particular, la publicidad contextual se usa con mucha frecuencia. Esto presenta la marca en varios niveles:

• Reconocimiento Debido al frecuente "parpadeo" en los resultados de búsqueda o en sitios web, la marca se vuelve reconocible entre las masas. La conciencia pública está estructurada de tal manera que si se encuentra un elemento reconocible, la mayoría de los individuos lo posicionan en el lado positivo.
• Confianza Este artículo es bastante controvertido y depende solo de qué tan bien se hizo el anuncio. Si el anuncio ha funcionado y el cliente está satisfecho con la compra, la probabilidad de que regrese aumenta significativamente.
• Innovación La promoción de nuevos productos o servicios en el mercado, promociones constantes, descuentos y ofertas ventajosas siempre han atraído a los clientes. Y, si no, la publicidad contextual del sitio ayudará al usuario a conocer una oferta tentadora.

Al comprar publicidad contextual, el anunciante debe decidir por sí mismo lo que pagará.

Hay dos opciones de pago para dicho servicio:

• Pago por clic El anunciante paga solo por la cantidad de visitantes que siguen el enlace.
• Pago por impresiones. El anunciante paga el tiempo de impresión que se dedicó a un público objetivo específico.

Dependiendo del producto o servicio ofrecido, debe pensar cuidadosamente sobre qué publicidad es mejor pagar. Pero, en cualquier caso, el primero y el segundo darán resultados tan esperados.

3. Tipos de publicidad contextual - Tipos principales TOP-4

Aunque hay una gran cantidad de variedades de publicidad en Internet en Internet, entre las cuales la publicidad contextual se considera avanzada, incluso tiene sus propias variedades.

Tipo 1. Publicidad de búsqueda

Uno de anuncios contextuales más populares se consideran aquellos que aparecen a los usuarios junto con los resultados de búsqueda. Es la herramienta de adquisición de clientes más efectiva.

Importante! Estos anuncios están optimizados utilizando encabezados y texto. Cuando se desarrollan, usan consultas clave populares.

Cada webmaster puede crear su propio anuncio contextual, ya que el acceso a los recursos con los que puede aprender sobre las "palabras clave" populares está abierto para todos.

Con el uso correcto de la consulta clave y una buena tabla de contenido brillante, puede obtener un alto nivel de conversión.

La publicidad de búsqueda es buena porque un usuario que busca información específica en un motor de búsqueda la ve primero.

Tipo 2. Publicidad temática

Este tipo de publicidad contextual se puede encontrar en sitios y otros recursos web. A menudo, un anuncio coincide con el tema de un sitio o artículo.

Por ejemplo, si el sitio está dedicado a cultivar hongos en casa, los anuncios que se encuentran con frecuencia se relacionan con la venta de tierra, fertilizantes o micelio.

La publicidad temática está dirigida a usuarios interesados ​​en un área de información específica.

Tal anuncio se lanza de la siguiente manera:

1. El cliente selecciona las solicitudes clave a las que responderá su anuncio.
2. Los parámetros publicitarios están configurados, el costo de toda la campaña publicitaria depende de ellos.
3. Colocación de un anuncio en páginas temáticas y en buscadores.
4. El anuncio responde a una solicitud del usuario.

La publicidad temática permite al anunciante centrar su trabajo exclusivamente en el público objetivo. Es decir, tener en cuenta los intereses de las personas con las mismas necesidades, necesidades, pasatiempos y estatus social.

Ver 3. Publicidad en medios contextuales

Este tipo de publicidad contextual también se encuentra a menudo en la Web, representa anuncio publicitario. Se distingue por la presencia de una imagen o animación.

El contexto de los medios se centra no solo en atraer clientes, sino también en resolver otros problemas:

1. Imagen. Banner brillante fortalece la imagen de una marca o empresa.
2. Demanda Este anuncio puede atraer más atención que el texto normal, por lo que la demanda de un producto o servicio aumenta significativamente.
3. Asociación Los empresarios que ocupan cierto nicho en el mercado a menudo están preocupados por su reconocimiento. Los medios contextuales pueden crear una asociación entre los bienes y el fabricante (vendedor).

Siempre hay un llamado a la acción en el banner. Se alienta a los usuarios. comprar, para ver, llamar o solo ve al sitio y descubra más, y la imagen del producto contribuye a esta acción.

Los anunciantes crean varios banners que coinciden con diferentes consultas de búsqueda.

Cada pancarta se selecciona con un dibujo y un eslogan por separado, lo principal es que el material original no salga del diseño general de la empresa.

Los banners publicitarios se crean solo después de analizar las páginas de búsqueda. Si el banner no cabe en tamaño (color, tono) o contexto, simplemente no se colocará en la página.

Ver 4. Orientación en publicidad contextual

La publicidad dirigida está diseñada para seleccionar de todos los posibles usuarios solo aquellos que pueden o pueden ser el público objetivo.

Este enfoque se utiliza no solo en Internet, sino también en el marketing convencional. Los anuncios de orientación se basan en el historial de búsqueda.

Por ejemplo, un usuario está interesado en bienes raíces en Moscú y muy a menudo busca información sobre esta solicitud. El nuevo desarrollador ordena publicidad dirigida. Cuando un usuario va a un sitio con comida para perros, no puede ver publicidad contextual, como suele ser el caso, sino que apunta a un nuevo edificio en Moscú (es decir, la publicidad se muestra teniendo en cuenta los intereses pasados ​​del usuario).

A su vez, la publicidad dirigida se divide en varias subespecies:

• Geográfico. Los anuncios se muestran solo a los residentes de una región en particular. Su sistema determina automáticamente por dirección IP.
• Temporal. Solo este tipo de publicidad le permite configurar un tiempo específico para mostrar publicidad. Por ejemplo, un anunciante quiere hacer una tienda de aullidos durante todo el día. De hecho, ya tiene clientes y obtiene buenas ganancias. Pero estos clientes llevan un estilo de vida diario, por lo que vale la pena mostrar anuncios a aquellos que prefieren dormir durante el día. Por lo tanto, al lanzar publicidad por la noche, un emprendedor atraerá a personas que realmente estarán interesadas en su servicio.
• Características de comportamiento. Antes de que se muestre el anuncio, se genera automáticamente un bloque de información sobre el usuario: su comportamiento en la Web, el historial del navegador, las preferencias en las redes sociales. Todo esto se analiza y, de acuerdo con los resultados obtenidos, se determina si la focalización para un usuario específico es apropiada o no.

La publicidad contextual es única en su tipo. Proporciona una oportunidad no solo para ofrecer sus productos o servicios a un público objetivo específico, sino que también le permite elegir la opción de cómo y a quién se presentarán los productos.

4. Las principales ventajas y desventajas de la publicidad contextual.

Usar publicidad contextual convenientemente, barato y práctico. Esto ha sido visto más de una vez por anunciantes y usuarios comunes. Pero incluso aquí puedes ver cómo positivoy negativo momentos

"Ventajas" (+) de la publicidad contextual

Primero, considere los beneficios de este anuncio:

1) Público objetivo

Este anuncio hace posible llegar a un consumidor potencial. Dado que los anuncios solo son visibles para los usuarios interesados ​​en esto.

2) retroceso

La publicidad comienza a funcionar casi al instante. Literalmente desde los primeros minutos del lanzamiento de la campaña publicitaria, el cliente ya recibe clientes potenciales. El rápido retorno de la publicidad es otra ventaja visible.

3) costo

Tal publicidad es barata y al mismo tiempo no pierde su efectividad. Se puede iniciar una campaña publicitaria incluso para aquellos que solo han asignado 300 rublos del presupuesto total. Además, el contexto se puede aplicar con éxito en combinación con otras herramientas.

4) configuración flexible

Otra ventaja es la configuración flexible del anuncio, que tiene en cuenta el presupuesto, la geografía, el tiempo y los intereses del usuario.

5) Análisis

Puedes seguir la campaña publicitaria. La publicidad contextual tiene un poderoso arsenal analítico, que será claro incluso para un empresario novato. En el futuro, utilizando estos datos, será posible cambiar la configuración para una mayor eficiencia.

6) Relevancia

Los anuncios corresponden a los intereses de los usuarios y ayudan a navegar la elección del servicio o producto.

7) Conveniencia para la percepción

La publicidad contextual no son ventanas emergentes, no son videos molestos que no se pueden desactivar. Estos son pequeños anuncios que no afectan la percepción de la información básica de la página. Comunican de manera clara, breve y discreta la información, y lo más importante, no causan emociones negativas para los usuarios.

8) información

La publicidad contextual, aunque pequeña en tamaño, es sorprendente en su contenido informativo. Consiste en un título y varias oraciones básicas que reflejan la esencia.

Las principales ventajas de la publicidad contextual se enumeraron anteriormente. ¿Cuáles son sus defectos?

Contras (-) de publicidad contextual

Ahora considere las principales desventajas:

1) periodo de validez

Los anuncios son de corta duración. Por lo tanto, debe reponer constantemente la cuenta y cambiar la configuración. Esto es bastante notable si el anunciante tiene experiencia con la optimización SEO. Después de todo, aquí la promoción tiene un efecto a largo plazo.

2) Residuos

Si configura su anuncio incorrectamente, puede perder su inversión. El costo de la publicidad debe estar justificado. Digamos que "el costo de un cliente" dejará 347 rublos. En promedio, puede generar un ingreso de 2 o 3 mil rublos. Estas son inversiones justificables. Pero si especifica la configuración incorrecta, tomará alrededor de 1.5 a 4 mil rublos para atraer a un cliente. Si comparamos estas cifras con un posible ingreso, es obvio que dicha publicidad no está justificada.

3) A veces es inútil

La publicidad contextual es un buen movimiento de marketing que vale la pena desde los primeros minutos después de la activación. Solo hay algunos nichos donde este tipo de publicidad es inútil.

Se acostumbra relacionarse con tales áreas:

• Grandes cadenas de supermercados.
• Empresas petroleras.
• Empresas de gas.

Se puede ver que hay muchos más aspectos positivos que negativos.

Y para nivelar los problemas que puedan surgir, debe seguir algunas recomendaciones:

• Una necesidad La publicidad contextual no es adecuada para empresas que ofrecen productos y servicios que se buscan según las recomendaciones. Además, la publicidad no traerá el efecto deseado para las grandes cadenas de supermercados. Todas las demás empresas, marcas, empresas y tiendas pueden aprovechar de forma segura la publicidad contextual.
• Servicios de automatización. La red tiene servicios especiales que le permiten configurar automáticamente un anuncio. Esto ayudará a evitar errores que se producen al crear un anuncio y, en consecuencia, ahorrará finanzas.
• Apoyo. La publicidad contextual no es una promoción de SEO que se haya realizado una vez y puede obtener el efecto del trabajo realizado durante mucho tiempo. Los anuncios deben ser monitoreados constantemente, reponer la cuenta y cambiar la configuración.

Cualquier desventaja puede eliminarse si aborda de manera competente el trabajo. En Internet puede encontrar muchos servicios automatizados que ayudarán a crear publicidad contextual.

Los servicios están diseñados de tal manera que ayudan a recoger incluso las consultas clave. Para los principiantes en el campo de la publicidad dirigida, esto les ahorrará mucho tiempo y dinero.

5. Servicios de publicidad contextual: TOP-3 de los sistemas más populares: Yandex. Directo, Google AdWords, Runner

Hay muchos servicios de publicidad contextual. Cada uno de ellos ocupa un cierto nicho y ofrece un tipo específico de servicio. Sin embargo, no son muy populares y existen en la medida en que.

Los servicios más populares que existen desde hace más de un año son:

• Yandex. Directo;
• Google AdWords
• Corredor.

Estos servicios están diseñados para que los usuarios tengan la oportunidad de crear publicidad contextual con su ubicación posterior. Cada servicio tiene sus propias características, que vale la pena recordar.

Servicio 1. Yandex.Direct

Publicidad contextual Yandex.Direct tiene muchos matices útiles para aquellos que desean crear publicidad contextual:

• Los compradores Las estadísticas muestran que los usuarios que desean comprar algo recurren a este servicio en particular para obtener ayuda.
• Fácil de crear anuncios. Hay dos modos en el sistema en los que puede crear anuncios: simple y profesional. Para los principiantes será muy sencillo crear publicidad, porque hay una instrucción para cada artículo.
• Transparencia de los cálculos. Es fácil calcular cuánto costará toda la campaña publicitaria y cuántos clics puede obtener.
• Facilidad de uso. Además de los servicios automatizados para generar anuncios, es posible trabajar con Yandex.Direct. Esto ayuda especialmente cuando el anunciante crea un núcleo semántico.
• Política de precios. El costo de un clic en un anuncio es relativamente pequeño. Y si elige las "palabras clave" correctamente, puede ahorrar mucho.

La singularidad de Yandex.Direct es que tiene una emisión específica. Una campaña publicitaria se centra solo en frases de búsqueda. Si el anuncio no está dirigido a ninguna consulta que tenga "sus palabras clave", no se mostrará.

En más detalles sobre Yandex.Direct, qué es y cómo funciona, así como cómo configurar anuncios y seleccionar palabras clave, escribimos en un artículo separado.

Servicio 2. Google AdWords

La publicidad difiere en el sistema de visualización de anuncios. Tiene en cuenta todos los intereses de los usuarios desde las solicitudes hasta la actividad. Además, si el usuario no ingresa consultas relevantes, el sistema le muestra anuncios que coinciden con sus intereses personales.

Además de esta ventaja obvia, el sistema tiene algunas características más:

• Técnicas El público principal de este motor de búsqueda son los expertos en tecnología o geeks. Es aquí donde se concentran las principales respuestas a todas las preguntas técnicas.
• Dificultades Si compara las herramientas para crear publicidad contextual, entonces Google puede ser más difícil. No será fácil para los principiantes resolver esto. La interfaz es compleja, pero esto se compensa con un amplio espectro funcional. Si intenta dominar este sistema, puede obtener muchos beneficios.
• Conveniencia El servicio es bueno para aquellos que entienden su funcionalidad. Para los principiantes, trabajar con él no es muy conveniente. Por lo tanto, los expertos recomiendan aprender los conceptos básicos de la creación de anuncios contextuales en Yandex y solo luego cambiar a Google.

Servicio 3. Runner

La publicidad en este servicio se centra más en temas de entretenimiento: servicios o portales. Aunque esto no significa que no están vendiendo nada, todavía hay más entretenimiento.

Corredor- Este es el primer servicio que apareció en Runet. Pero hoy Yandex y Google lo han superado durante mucho tiempo, por lo que sigue siendo un fuerte campesino medio con sus propias características:

• La audiencia El público sigue siendo relativamente pequeño.
• Interfaz simple Quizás incluso más simple que Yandex. Sin embargo, el sistema de cálculo financiero es difícil de entender. Pero para obtener tráfico a un recurso web, este servicio es perfecto.

Cómo colocar (ejecutar) publicidad contextual usted mismo: etapas de lanzamiento

6. Cómo colocar publicidad contextual de forma independiente: 7 pasos básicos para principiantes

Consideremos en términos generales cómo colocar una publicidad contextual efectiva. Para esto necesitas pasar por ciertas etapas.

Etapa 1. Selección de frases / palabras clave para publicidad contextual.

Debe elegir las frases clave (palabras) correctas para su campaña publicitaria, ya que estas son las solicitudes que recibirán los clientes. Por ejemplo, "Compre una tableta económica", "cree una tienda en línea", etc.

Elija diferentes palabras y frases de acuerdo con el tema de su recurso anunciado.

Etapa 2. Análisis y seguimiento de los competidores.

Realice un análisis de la escritura de textos publicitarios, imágenes usadas en anuncios, etc., con los competidores.

Etapa 3. Cumplimiento de las reglas de redacción de publicidad contextual.

Considere las reglas básicas y generales para la preparación de anuncios en servicios de publicidad contextual:

1. No publique detalles de contacto en los encabezados o el texto de los anuncios (tel., Correo electrónico, etc.);
2. observe el número permitido de caracteres en el texto y los encabezados de los anuncios;
3. no cometa errores en los bloques de anuncios;
4. No utilice marcas de terceros, marcas comerciales, abreviaturas;
5. Siga las leyes de publicidad del país;
6. No compare sus productos y servicios con la competencia.
7. Use caracteres estándar y signos de puntuación.

Ahora pasamos a la etapa de compilar el título y el texto del anuncio.

Paso 4. Redactando y escribiendo el título

El título del anuncio debe atraer la atención de clientes potenciales.

Depende del título del anuncio si la persona continuará leyendo el texto del anuncio.

Escriba un titular que sea intrigante, llamativo, que incite al usuario a leer. Según sea necesario, incluya una palabra clave / frase en el título.

Etapa 5. Escribir texto del anuncio

Al escribir y componer un texto publicitario, se deben considerar los siguientes consejos:

• Describa los beneficios del producto (producto) o servicio;
• escribe el texto de manera concisa y concreta;
• Describa promociones, descuentos, ofertas especiales con un período de limitación en sus bienes / servicios;
• use las palabras: descuento, económico, venta, increíble, fácil, simple, gratis, etc.
• hacer preguntas en los títulos y en los textos darles respuestas;
• ingrese palabras clave y frases en el texto del anuncio;

Esta lista de consejos para componer texto publicitario en publicidad contextual es NO completo. Debe probar y experimentar constantemente, controlar la efectividad de la campaña publicitaria.

Paso 6. Selección de páginas de destino de recursos (páginas de destino)

Es muy importante que el cliente potencial que ha cambiado a la publicidad no esté decepcionado con la oferta anunciada. Debe configurar la publicidad contextual para que caiga inmediatamente en la página del recurso web de interés, y no en la página con contacto u otras ofertas.

Para hacer esto, muchos anunciantes crean páginas de destino: aterrizajes. Sobre el aterrizaje: qué es y cómo crearlo, ya escribimos en un artículo separado.

Paso 7: orientación

Es importante orientar correctamente su anuncio. Puede configurar la visualización de anuncios en tiempo definido (establecido por las horas y los días de la semana) o para usuarios de las ciudades / regiones deseadas (por ejemplo, configure publicidad solo para moscovitas de Moscú y la región de Moscú).

Al colocar y lanzar publicidad contextual, es importante:

• Considere las características de cada sitio de publicidad contextual;
• Escribir textos publicitarios efectivos
• Analice el curso de la publicidad y optimice constantemente el proceso;
• Las páginas en las que caen los clientes potenciales deben ser comprensibles y convenientes.

A veces es más fácil recurrir a profesionales (directores, agencias y empresas) que colocan rápida y eficientemente publicidad contextual en su producto o servicio.

7. Dónde solicitar publicidad contextual y cuál es su costo: una descripción general de las empresas (agencias) de servicios TOP-3

Le ofrecemos leer la calificación de las agencias de publicidad contextual:

Cada agencia que ofrece servicios de publicidad contextual tiene sus propias características. Consideremos con más detalle qué precios para crear una campaña publicitaria y realizar publicidad contextual (cuál es el costo de los servicios de publicidad contextual) para cada una de estas empresas.

1) iConText

La compañía se distingue por la presencia de competencia exclusiva en la plataforma. Adobe Media Optimizer. También funciona con Facebook, Direct y Google AdWords. La plataforma Adobe Media Optimizer es una forma especial de anunciar.

Si muchos sistemas tienen una "política de subasta" para una solicitud de clave. Que en este sistema, las principales solicitudes clave se pueden colocar en una "cartera" separada, que participará en la subasta.

Debido al hecho de que la "cartera" contiene más solicitudes, algunas de ellas pueden ser más relevantes, otras menos. Se calcula la media aritmética, lo que aumenta las posibilidades de ganar la subasta y aumenta el rendimiento de la campaña publicitaria al 20%.

El costo de la publicidad contextual es mínimo., que la agencia comienza a cooperar con los clientes, es 50 000 rublos. El precio de los servicios de publicidad contextual está bastante justificado, especialmente teniendo en cuenta que para algunas solicitudes, el precio de oferta en Yandex es varias veces mayor.

Allí también puede recibir capacitación en publicidad contextual y, en el futuro, proporcionar dichos servicios de forma independiente.

2) Blonde.ru

La agencia de publicidad contextual ha desarrollado y lanzado 2 (dos) de sus propias plataformas de publicidad. La empresa de publicidad contextual existe desde 2007 y se especializa en publicidad contextual. Colabora con sistemas Yandex y Googleen el que se colocan los anuncios.

Costos de publicidad contextual Esta agencia depende directamente de las necesidades del cliente. No indica la cantidad a partir de la cual comienzan la cooperación. El cliente que recurrió a esta agencia paga exclusivamente por un clic, es decir, por el número de clics.

El CPC se calcula utilizando el "subasta"Es decir, no hay un valor fijo, se determina como resultado de la licitación.

El principio de funcionamiento es simple. Los anunciantes seleccionan palabras clave para su campaña publicitaria e indican la oferta por cada palabra (el precio mínimo que están dispuestos a pagar por la conversión).

La subasta se realiza automáticamente, el ganador paga el costo por clic del usuario anterior y el paso mínimo. Si el costo de la publicidad por clic se ajusta al ganador, la agencia comienza a trabajar con él.

3) Registratura.ru

Esta empresa trabaja con muchos servicios de publicidad. Además de los tres principales, colabora con K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Presente anualmente con informes sobre el avance del mercadeo en red. También ofrecen servicios de SEO para optimizar los recursos web.

El costo de la publicidad contextual depende del costo de un clic en el sistema de publicidad que elija el anunciante. Es decir, todo depende de los deseos del cliente.

Si el anuncio tiene un CTR bajo, responde a consultas de baja frecuencia en el segmento con una política de precios bajos, respectivamente, y la campaña publicitaria tendrá un costo menor.

El precio de cada campaña publicitaria se calcula individualmente. El sistema en el que el cliente quiere mostrar sus anuncios desempeña un papel importante.

Si Yandex, entonces el anunciante debe estar preparado para pagar la participación en la subasta, y si Google, deberá pagar a la agencia por crear el núcleo semántico correcto con palabras negativas.

En promedio, ordenar una campaña publicitaria le costará al cliente de 20 a 35 mil rublos. Allí también puede obtener capacitación para publicidad contextual por una tarifa.

8. Características de la configuración de publicidad contextual 📎

El inventario automatizado, por supuesto, simplifica la configuración de la publicidad dirigida, pero todos deberían comprender los conceptos básicos: desde principiantes hasta profesionales.

Hay muchos consejos en la Web para ayudarlo a configurar un anuncio contextual rentable. Algunos de ellos son de gran ayuda para principiantes, otros solo pueden confundir al anunciante.

8.1. Estrategia de colocación

Hay muchas formas de anunciar. Antes de crear un anuncio, debe decidir el lugar de su ubicación. La publicidad contextual se puede colocar en casi cualquier parte de la página.

Por ejemplo, en el motor de búsqueda de Yandex puede ver 3 (tres) variaciones de publicidad:

• "Especial". Se coloca un anuncio inmediatamente encima del campo de resultados de búsqueda principal.
• Garantizado La publicidad se encuentra en el lado derecho de los resultados de búsqueda.
• "Dinámico". Los anuncios se colocan bajo "garantizado", mientras toman posiciones desde la primera hasta la octava línea.

Dependiendo de la posición que elija el anunciante, el costo de la campaña publicitaria variará. Naturalmente, cada anunciante quiere ponerse en la posición de "colocación especial" o en "impresiones garantizadas", pero no todos pueden tener suerte, porque todo se decide en una subasta, además, la calidad del texto publicitario afecta los resultados.

Si la oferta del anunciante es mayor que la competencia de sus competidores, tiene todas las posibilidades de obtener posiciones más altas.

8.2. Orientación

Los servicios de publicidad contextual tienen un gran potencial de focalización. Orientación - Estos son los parámetros que le permiten orientar las impresiones de anuncios al público objetivo de clientes potenciales.

Hay varias variedades de opciones de orientación:

• Geográfico. Esta posición le permite personalizar el anuncio para que se muestre a los residentes de una ciudad en particular.
• Centinela El anunciante tiene la capacidad de personalizar el anuncio para que aparezca en un determinado período de tiempo.
• Factores de comportamiento. Este tipo de publicidad dirigida le permite rastrear los intereses de los usuarios. Al analizar el historial del navegador, el sistema recibe datos según los cuales ofrece un producto o servicio específico.

8.3. Publicidad en sitios temáticos.

Puede colocar anuncios no solo en los resultados de búsqueda, sino también en recursos temáticos. Hay muchos sitios que cooperan con Yandex. Directo o Google AdWords.

Al configurar un anuncio, puede elegir en qué sitios vale la pena colocar anuncios y cuáles es mejor rechazar.

8.4. Clics de anuncios

Hay ocasiones en que se asigna un presupuesto mínimo para una campaña publicitaria, por lo que se recomienda a los anunciantes que utilicen una función que limite la cantidad de clics en un anuncio.

Esto permitirá una política publicitaria efectiva durante todo el período publicitario.

Por ejemplo, asignar para publicidad 2700 rublos todas las semanas La campaña publicitaria tendrá lugar 10 semanas, es decir, todo se gastará en relaciones públicas 27 000 rublos. Digamos que el costo de un clic es 1 rublo. Luego, en una semana, el anunciante recibirá 2700 clics.

Sin embargo, puede ser tal que la afluencia de clientes en la primera semana supere las estimaciones estimadas.

Puede haber varias razones por las cuales esto no le conviene al empresario:

• Cantidad limitada de bienes.
• Incapacidad para hacer frente a la afluencia de compradores.

Si no controla dicho proceso, la cantidad total prevista para 10 semanas se puede gastar mucho más rápido. Y además de esto, si no proporciona a un número tan grande de clientes el servicio adecuado, puede perder una buena reputación.

La asignación automática del presupuesto ayudará a eliminar esos malentendidos y hará que la publicidad sea mucho más efectiva.

8.5. Palabras clave negativas

Si el anuncio contiene palabras con un signo "-", los usuarios que no sean el público objetivo no podrán verlo.

Por ejemplo, la tienda ofrece nuevas computadoras portátiles y accesorios para ellos. Por lo tanto, los usuarios que buscan "computadoras portátiles usadas", "baterías usadas" serán consideradas una audiencia inapropiada.

Importante! Las solicitudes que no se corresponden con el foco principal deben escribirse con un signo menos, luego no se mostrarán a los usuarios que no estén interesados ​​en esto.

Esto ahorrará el presupuesto publicitario y aumentará la efectividad de la campaña.

8.6. Gestión

Para garantizar que la publicidad sea efectiva, no es suficiente configurar focalización, tiempo de entrega y cantidad de clics. La publicidad debe ser monitoreada y constantemente optimizada.

La red está experimentando cambios constantemente, especialmente para los sistemas de publicidad contextual. Todos los días hay una lucha feroz por altos cargos. Anunciantes elevar las tasas, mejorar sus anuncios, cambiar el precio por clic.

Estos procesos no deben dejarse al azar, vale la pena dudar un poco, ya que pueden perderse buenas posiciones en los anuncios.

Instrucciones paso a paso para crear un núcleo semántico para publicidad contextual para principiantes

9. Cómo componer un núcleo semántico para publicidad contextual: recopilar NW en 5 simples pasos

La semántica de un anuncio es su componente más importante. Es en este nivel que el anunciante comienza a luchar por el cliente. De hecho, el número de impresiones y el nivel de competencia dependen directamente de las consultas seleccionadas.

Núcleo semántico - un conjunto de consultas clave que mejor posicionan un producto o servicio y que los usuarios utilizan con mayor frecuencia.

Crear un núcleo semántico parece difícil para muchos, y para los principiantes es una tarea casi imposible, pero, sin embargo, hay formas que ayudarán en este asunto. Para la selección del núcleo semántico ha sido durante mucho tiempo una instrucción paso a paso.

Paso número 1. Preparatoria

En esta etapa, vale la pena prepararse para la creación de un núcleo semántico. Es fundamentalmente erróneo suponer que la semántica es cuestión de minutos y que las consultas de alta frecuencia sobre los problemas de Wordstat disminuirán.

Paso 1. Crear una tabla y distribuir palabras por columna

Primerolo que debe hacer es hacer una tabla con consultas clave.

En la primera columna anote un producto o servicio, es decir, lo que ofrece el emprendedor. Vale la pena registrar todas las variaciones verbales que los usuarios buscan en los motores de búsqueda.

En la segunda columna es necesario anotar todas las palabras que describen la acción que se puede realizar con un producto o servicio: "comprar", "comprar", "ordenar", "emitir", "enviar", etc.

Tercera columna diseñado para indicar ubicación geográfica. Sus usuarios también lo indican de diferentes maneras.

Por ejemplo, si toma la ciudad de San Petersburgo, los habitantes de la Red pueden indicarlo en la línea de búsqueda de la siguiente manera:

• "San Petersburgo".
• SPb.
• Peter

Los usuarios pueden acortar intencionalmente las palabras para facilitar su uso. A veces esto no es de naturaleza global, pero en algunos casos este punto debe tenerse en cuenta.

Cuarta columna responsable de las características del producto o servicio. En pocas palabras, responde a la pregunta: "¿qué es?" Vale la pena considerar todas las opciones que los usuarios pueden usar en la búsqueda.

La variabilidad de la palabra clave debe tomarse de la cabeza. Debe pensar en qué criterios y solicitudes los usuarios buscan información. Si se le acaban los pensamientos, puede ir a los servicios, que ayudan en la selección de combinaciones de palabras clave.

Yandex Metric y Wordstat, Google AdWords y Analytics, - estos servicios no deben ignorarse, porque es aquí donde puede encontrar no solo consultas clave relevantes para "semántica", sino también frases de búsqueda absolutamente increíbles que pueden usarse favorablemente.

Paso número 2. Lista de palabras clave

Cuando la tabla esté lista, puede comenzar a crear la lista "palabras clave".

¿Cómo elegir palabras clave para publicidad contextual?

Es fácil seleccionar frases clave para publicidad: debe conectar palabras clave de diferentes columnas de la tabla entre ellas.

Paso 2. Seleccionamos palabras clave para publicidad contextual utilizando el servicio Promotools.ru

Usar condicional "multiplicación"para crear todas las variaciones posibles de consultas clave.

Hacer esto manualmente durante mucho tiempo, por lo que es habitual utilizar el generador de solicitudes de clave. Por ejemplo Promotools.ru, un buen generador con una interfaz conveniente.

Usar un generador automático es fácil. El usuario solo necesita ingresar las claves de la tabla en las celdas apropiadas, y el sistema mismo emitirá todas las combinaciones posibles.

Paso número 3. Eliminar consultas innecesarias

Después de que el sistema genera automáticamente consultas clave, puede haber aproximadamente mil de ellas. La mayoría de ellos se pueden considerar con seguridad "basura"y eliminar.

Es difícil para un principiante averiguar qué solicitud puede considerarse buenoy cual mal. Por lo tanto, los expertos recomiendan usar el servicio Key Collector, o cualquier otro que ayude a eliminar todas las solicitudes irrelevantes.

El programa necesita cargar una lista de las "palabras clave" resultantes y comenzar el proceso de recopilación de estadísticas de Wordstat. El resultado es una lista que consta de todas las consultas similares, es decir, de las "palabras menos".

Paso 3. Borramos todas las solicitudes innecesarias

Las "palabras menos" en el servicio Key Collector deben eliminarse. Para hacer esto, vaya a "Datos" - "Análisis grupal". El programa generará automáticamente grupos de palabras a partir de los cuales se componen las consultas. Grupos de palabras que no respondas intereses del consumidor, es necesario marcar y guardar en un documento separado; estos serán los mismos, "menos palabras".

Los grupos de palabras marcadas se eliminan del programa, y ​​las consultas restantes serán el núcleo semántico.

Paso número 4. Agrupación y segmentación de consultas clave

Una campaña publicitaria será mucho más efectiva si divide las consultas clave en grupos que están unidos en una palabra. Esto simplificará enormemente el trabajo en el futuro.

Paso 4. Ordenar palabras clave por grupos

Para hacer esto, la lista de consultas clave deberá dividirse en varios segmentos. Todas las "palabras clave" se pueden dividir en grupos a los que serán adecuadas.

Por ejemplo, el primer grupo puede ser palabras clave que contengan la frase "San Petersburgo". El segundo grupo puede ser consultas con la palabra "económico", etc.

Cada grupo de "palabras clave" debe registrarse en una hoja separada. Cuando todas las consultas clave se clasificarán en sus grupos, el proceso de creación de un núcleo semántico puede considerarse completo.

Paso número 5. ¡Tenga en cuenta las características de Google AdWords!

Como muestra la práctica, Yandex tiene requisitos menos estrictos para los recursos y la publicidad. Aquí, las "palabras menos" pueden estar en forma de una sola palabra (y a veces en absoluto). El sistema Google AdWords funciona de manera un poco diferente.

En primer lugar, el sistema quiere ver "palabras menos" en el anuncio contextual en todas las formas de palabras posibles.

Para evitar errores que puedan surgir debido al factor humano, puede utilizar los servicios automáticos. (Por ejemplo, un servicio htraffic.ru)

Segundolo que necesita saber cuando trabaja con Google: esta falta de preposiciones. Por ejemplo, si la solicitud suena como "comprar una computadora portátil en San Petersburgo", debe cambiarse a "comprar una computadora portátil en San Petersburgo". De lo contrario, los usuarios que realicen consultas sin pretextos simplemente no verán anuncios. Y la mayoría de estos usuarios.

Componer un núcleo semántico no es tan difícil. Es mucho más difícil atender a sus anuncios de servicios de publicidad contextual.

10. Qué determina el costo de la publicidad contextual: 2 factores principales

El costo de la publicidad contextual depende directamente del costo de un clic.

Costo por clic - esta es la cantidad que el anunciante debe pagar por la transferencia del usuario a su recurso.

Este indicador está influenciado por varios factores.

Factor 1. Nicho (tema) en el que se colocará el anuncio

Las categorías que se consideran las más caras son finanzas, edificio, negocioy medicina.

Los CPC en estas categorías a menudo varían. de 10 rublos a 25 dólares. Los segmentos que tienen un precio ligeramente más bajo son entretenimientos, aficiones, bienes de bajo costo (productos con una política de precios de 100 a 1000 rublos).

Importante! Todos los anuncios se muestran de acuerdo con los resultados de la subasta, es decir, el anunciante que pagó más tiene todas las posibilidades de que su anuncio tome el mejor lugar.

El costo de una campaña publicitaria se calcula como el conjunto total de precios para todas las conversiones posibles.

Factor 2. Configuración de anuncios

A menudo, los servicios que ofrecen servicios de publicidad contextual brindan a sus clientes la oportunidad de utilizar anuncios con "máxima eficiencia"Es decir, los anuncios aparecerán en los lugares mejor pagados en los resultados de búsqueda.

Cada anuncio se transmitirá en un lugar donde la probabilidad de un clic sea mayor. Como resultado, el CPC será mucho más alto. En algunos casos, esto no está completamente justificado. Después de todo, si configura correctamente el anuncio, puede obtener muchas más conversiones si gasta la misma cantidad de dinero.

A aumentar la eficiencia publicitaria y menor costo por clic Necesita saber cómo configurar su anuncio. Solo entonces, incluso en el segmento más caro, puede contar con el número máximo de transiciones con inversiones financieras razonables.

Además, el costo de la publicidad puede depender de la llamada subasta. Esto es especialmente común en el servicio Yandex. Directo. El principio del funcionamiento de esta subasta es bastante simple. Cada anunciante selecciona consultas clave y realiza la oferta mínima que está dispuesto a pagar en 1 clic.

Luego, entre todas las consultas clave presentadas por los anunciantes, se selecciona la que tiene un precio alto. Esta solicitud recibe las posiciones más altas y, en consecuencia, la campaña publicitaria costará mucho más. Es decir, de hecho, el anunciante establece el precio por sí mismo.

No ignore también el nivel de competencia al calcular las políticas de precios. Hay servicios especiales en la Web que muestran el número de competidores para solicitud específica y costo promedio por clic.

Uno de estos servicios es Mutagen.ru (Mutagen.ru) Aquí incluso puede averiguar cuánto costará una exhibición garantizada y la entrada a un alojamiento especial.

Solo puedes consultar gratis 10 solicitudes por día, pero después del registro será necesario depositar unos 15 rublos en la cuenta, como garantía de que el usuario no es un robot.

11. Publicidad contextual en redes sociales: ventajas y desventajas

El número diario de usuarios de las redes sociales es de millones. Ignorar este flujo de clientes potenciales es una verdadera blasfemia. Por lo tanto, la publicidad contextual en las redes sociales puede considerarse un verdadero avance..

En las redes sociales, la publicidad contextual se llama orientación. Los anuncios a menudo se pueden encontrar en las páginas. Vkontakte o Facebook. Estos recursos se consideran esenciales para publicitar productos o servicios.

Publicidad contextual en redes sociales (en el ejemplo de la red social Vkontakte)

La publicidad dirigida no es muy diferente de la publicidad contextual., que se puede ver en motores de búsqueda o en recursos web. Un anuncio puede ser texto o display. Cuando se hace clic, conduce a la página anunciada del sitio con el producto propuesto.

El anunciante tiene la capacidad de seleccionar la audiencia para la que se mostrará el anuncio.

Pero a diferencia de la publicidad contextual, hay muchos más parámetros que lo ayudarán a personalizar su anuncio para un público específico. Esto significa que la publicidad será más dirigirse a una audiencia con clientes potenciales.

Esta es la principal ventaja de orientar anuncios en redes sociales, pero, como en todos los procesos, hay ventajas y desventajas.

"Contras" (-) de publicidad contextual en redes sociales

A pesar del impacto publicitario dirigido, una campaña publicitaria en las redes sociales tiene varios inconvenientes:

1) dificultad de seguimiento

La focalización en redes sociales no tiene herramientas que ayuden a rastrear su efectividad en todos los aspectos.

2) Características de la creación.

Dado que es difícil rastrear la efectividad de crear y configurar publicidad dirigida, requiere un enfoque sutil.

3) costo

A diferencia de la publicidad contextual, la publicidad dirigida en las redes sociales tiene un costo más alto, por lo que antes de usarla, debe calcular la rentabilidad.

"Pros" (+) de publicidad contextual en redes sociales

A pesar de sus deficiencias, este tipo de publicidad tiene una serie de ventajas innegables:

1) Crear un público objetivo

Este anuncio tiene un sistema práctico y diverso de formar un segmento objetivo de usuarios.

El anunciante puede elegir parámetros tales como:

• Paul
• Edad.
• Lugar de residencia
• Nivel de educación.
• Aficiones
• Profesión
• Oferta familiar

Estos parámetros le permiten seleccionar el público objetivo de la manera más eficiente posible. Y en compatibilidad con textos o medios interesantes, puede obtener un buen retorno.

2) Selección de precios

El anunciante elige por qué pagar exhibir o para haga clic.

3) Número de transiciones

A menudo, la tasa de conversión por cada mil impresiones es mucho más alta que en otros anuncios contextuales. Esto se justifica por el hecho de que puede incluir una imagen en cualquier anuncio, y la cantidad de publicidad en la página es menor que en los sitios o en los resultados de búsqueda.

Importante! La publicidad dirigida en las redes sociales es adecuada para una empresa cuyos productos o servicios están dirigidos a un público objetivo específico.

Por ejemplo, pueden ser representantes de subculturas o personas que tienen ciertos puntos de vista políticos y religiosos.

En la publicidad contextual habitual, no es posible mostrar un anuncio específicamente para un "budista" u "otaku".

Pero la publicidad dirigida en las redes sociales es capaz de tales manipulaciones.

12. Publicidad contextual Preguntas frecuentes (FAQ)

La publicidad contextual tiene muchos matices. Si consideramos este tema en términos generales, pueden surgir algunas preguntas.

Pregunta 1. ¿Cómo ordenar publicidad contextual?

Al ordenar publicidad contextual, a menudo puede encontrar contratistas estafadores. Es más rentable para ellos reclutar tantos "anunciantes" más que prestar atención a alguien solo. Además, la adquisición de publicidad contextual tiene muchas trampas que los principiantes desconocen.

Para minimizar sus riesgos y costos de publicidad contextual, debe:

1) Realizar un diálogo

El contratista también es una persona y debe ser tratado en igualdad de condiciones. No vale la pena adular y mear, pero no es necesario que te consideres el centro del Universo, porque pagas. Las relaciones deben basarse en el principio de "profesional-profesional".

Si hay malentendidos, debe convencer al contratista de que este o aquel proceso será beneficioso para ambas partes.

2) preguntas

Antes de ordenar una campaña publicitaria, vale la pena aclarar una serie de preguntas con el contratista:

1. En qué sistemas puede ofrecer anuncios. Hay tres principales: Yandex.Direct, Runner y Google AdWords. Si el contratista puede ofrecer 1 o 2 sistemas más, esto indica su profesionalidad.
2. Convergir en precio. Si es posible, infórmese sobre la disponibilidad de recomendaciones de los clientes.
3. No te pierdas los puntos técnicos. El anunciante debe tener acceso completo a su cuenta. Es necesario aclarar con el contratista los detalles de la configuración de anuncios y pedirles que hagan informes una vez cada 1-2 semanas.

3) plan de medios

Si se resuelven problemas técnicos y generales, debe solicitar al contratista que elabore un plan de medios. Incluye un núcleo semántico y pronósticos de la efectividad del anuncio.

4) Transacción

Después de recibir el plan de medios, se puede discutir con otros contratistas (si tiene dudas). Si no hay dudas, el precio del proyecto no difiere del precio previamente acordado y se establece en el recurso del anunciante Google analytics - Puedes concluir un contrato.

Después de que el anuncio haya ganado, vale la pena echarle un vistazo, cómo y para qué solicitudes se muestran los anuncios.

5) Control y comentarios

Tan pronto como la campaña publicitaria comienza a funcionar, es necesario controlar la puntualidad de los informes. Si tiene preguntas, pídale al contratista que comente sobre la situación actual.

A pesar de que al ordenar una campaña publicitaria, todo el trabajo recae en los hombros del contratista, el cliente debe tener al menos una idea mínima de los aspectos principales de la publicidad contextual.

Pregunta 2. ¿Cómo elegir una agencia de publicidad contextual?

Como ya se mencionó, las agencias de publicidad para la prestación de tales servicios no son muchas, pero todavía están allí. Y, a pesar de que en este segmento no tanta competencia, como es de esperar, hay empresas que trabajan no es justo, por lo tanto, hay factores para elegir la agencia adecuada.

En primer lugar, la agencia debe proporcionar al cliente acceso completo a su cuenta. Cuando la agencia insiste en que enviará informes publicitarios electrónicamente, no está de acuerdo. Lo más probable es que tales informes se dibujen en la rodilla.

En segundo lugarsi vale la pena aclarar si Yandex Metric o Google analytics a los anuncios publicitarios. Estos sistemas lo ayudarán a realizar un seguimiento de las consultas clave que siguen sus visitantes. En el futuro, la campaña publicitaria se puede mejorar en función de las estadísticas de conversión.

En tercer lugar, "solo queso de trampa para ratones gratis". Hay agencias que pueden ofrecer una campaña publicitaria gratuita en su servidor. Esto puede parecer una gran oferta para principiantes, pero si en el futuro el anunciante quiere cambiar la agencia, perderá la campaña publicitaria establecida.

Cuarto, calidad del anuncio.

Se ve afectado por tales parámetros:

• 300 consultas de búsqueda, nada menos.
• Se requieren encabezados para responder a la solicitud principal.
• La presencia de palabras clave negativas.
• El costo por clic en los sitios temáticos debe ser menor que en las páginas de resultados de búsqueda, esto debe controlarse.

Pregunta 3. ¿Qué es mostrar publicidad contextual?

La publicidad contextual en los medios es una pancarta con un holograma, foto o video, que sirve como anuncio, atrayendo la atención de los usuarios. Las pancartas vienen en diferentes tamaños. El costo de dicha publicidad depende directamente del tamaño del banner y del espacio en la página.

La publicidad gráfica tiene varias ventajas, la principal de las cuales es el uso de una imagen visual.

Los estudios muestran publicidad visual en 1.5 veces más efectivo texto plano Esto se debe a una forma vívida y memorable, que no solo llama la atención, sino que también le da al usuario una idea de qué tipo de producto se le ofrece.

Al crear publicidad en los medios, debe tener en cuenta algunas sutilezas:

• Discreción. La publicidad no debe molestar a los usuarios con brillo o movimientos excesivos.
• La llamada. El anuncio debe tener un llamado a la acción.
• Propósito En palabras, hay poco espacio en tal anuncio, por lo que vale la pena decidir sobre la información básica que debe transmitirse a un cliente potencial.

Raramente se ve un banner publicitario en las páginas de búsqueda; a menudo se coloca en páginas de recursos web que contienen información relevante.

Pregunta 4. ¿Qué vender a través de publicidad contextual?

Con la ayuda de la publicidad contextual, puede vender cualquier cosa, desde cosas materiales hasta propiedad intelectual.

1) Suscripción

Actual para usuarios que mantienen blogs temáticos y ofrecen entrenamientos y cursossobre el tema Pueden ofrecer a los visitantes el recurso para suscribirse a comunicados de prensa, boletines con información útil por correo electrónico y otros programas útiles. Esto ayudará a aumentar los ingresos de las ventas principales.

2) Producto base

La publicidad contextual está destinada a la venta de un producto básico o servicio de la empresa. Este producto puede tener diferentes formatos. Pero su característica principal es que se basa en ella la empresa o empresa.

Por ejemplo, la tienda en línea se concibió originalmente como una empresa para la venta de computadoras portátiles, pero con el tiempo, los productos que aparecieron en su surtido cámaras, telefonos, tabletas y otro. Sin embargo, las computadoras portátiles han seguido siendo el producto base.

La característica principal de la estrategia de publicidad contextual es la capacidad de notificar a un gran número de usuarios sobre las características y la política de precios.

Esto también puede incluir la venta de varios productos de China. Sobre un negocio con China en reventa sin inversiones, escribimos un artículo separado. Cualquier persona interesada puede leer.

3) El nivel promedio de bienes

Este producto se considera el enlace intermedio entre Oferta VIP y bienesen que se basa la empresa. Por ejemplo, una tienda se especializa en teléfonos móviles: este es su producto básico. El producto superior (VIP) será tabletas y los jugadores y las cámaras pueden convertirse en productos de nivel medio.

4) Bienes vendidos a través de dropshipping

La publicidad contextual le permite comenzar a vender productos rápidamente a través de una tienda en línea. Con la configuración de publicidad correcta, las tiendas en línea reciben una gran cantidad de pedidos.

Lea más sobre dropshipping: qué es y para qué sirve, lea en un artículo especial.

Pregunta 5. ¿Quién es el Director y qué hace el especialista en publicidad contextual?

Todos pueden configurar publicidad contextual, pero no todos pueden obtener la misma eficiencia. Es por eso que la mayoría de los anunciantes recurren a la ayuda de profesionales.

Los especialistas en crear publicidad contextual se llaman directora. Proporciona servicios para crear y personalizar un anuncio, y también ayuda a calcular el costo de una campaña publicitaria.

A menudo, los directores son buscados entre los trabajadores independientes - trabajadores libres, aunque hay empresas que pueden proporcionar este servicio por una tarifa. Pero con mayor frecuencia en las agencias, el servicio de configuración de publicidad contextual se incluye en un complejo de procesos que afectan la promoción y la optimización de los recursos.

No todas las agencias pueden acordar un acuerdo de este tipo, ya que se considera económicamente no rentable.

Por lo tanto, se busca a los directores en la Web y, para no perder tiempo y dinero, es necesario conocer los criterios básicos y los signos de un buen directólogo.

Síntoma 1. Disponibilidad de cartera

Si el candidato tiene proyectos con resultados confirmados, esto lo posicionará. como un buen especialista en publicidad contextual. El maestro de su oficio nunca ofrecerá servicios sin proyectos que confirmen su competencia.

Es mejor si la cartera tiene varios proyectos de diferentes orientaciones, entonces puede llevar a una persona a "trabajar" de manera segura.

Signo 2. Entendido en los bienes o servicios de un segmento particular

Es bueno si el director comprende en qué nicho está trabajando el anunciante. Puede que no conozca todas las sutilezas y matices, pero una comprensión de los fundamentos lo caracteriza en el lado positivo.

Antes de comenzar la cooperación, vale la pena chatear con el directorentender su nivel general de erudición. Cuanto más educada es una persona, mejor.

Signo 3. Proyecto conjunto

Un buen director siempre discutirá el proyecto con el anunciante. Debe hablar de cual sera el anuncio, cuanto gastar para publicidad y cuantos clics deberías esperar.

Es mejor comenzar a buscar un directólogo entre conocidos comunes. En este caso, puede estar seguro de que la persona es realmente confiable.

Si las búsquedas en el círculo de amigos no arrojaron el resultado deseado, vale la pena usar intercambios independientes. Al elegir entre miles de empleados gratuitos, debe preste atención a la calificación y comentarios.

A veces hay ocasiones en las que se confía a los directores directos para supervisar toda la campaña publicitaria. En este caso, vale la pena recordar que el trabajo de otra persona necesita ser controlado, por lo que debe pedirle al director que envíe informes sobre las conversiones del anuncio.

También debe tener acceso gratuito a su propia cuenta. Los informes son informes, pero a veces es mejor ver el estado real de las cosas con sus propios ojos.

13. Conclusión + video

La publicidad contextual es un movimiento de mercadotecnia codiciado que es utilizado no solo por grandes empresas, propietarios de sus propias tiendas o marcas, sino también por simples usuarios de Internet, blogueros novatos y webmasters. Por ejemplo, muchos especialistas usan publicidad contextual para arbitrar el tráfico. Qué es el arbitraje de tráfico y por qué se necesitan las redes de CPA, escribimos en un artículo separado.

La publicidad contextual se divide en varios tipos:

• Motor de búsqueda;
• Temático;
• Medios de comunicación
• Orientación

Cada uno de estos tipos de publicidad tiene sus propias características y elementos de influencia en los usuarios. Iniciar y configurar un anuncio no es un proceso complicado.

Lo principal es comprender los conceptos básicos, pero si esto no es posible, siempre puede solicitar publicidad de profesionales.

La publicidad contextual tiene muchas ventajas, y lo más importante está disponible para todos. Su costo puede variar. de 300 a decenas de miles de rublos. Todo depende de las necesidades del anunciante. Todos pueden usar los servicios de publicidad contextual. La publicidad siempre es un producto actualizado y no importa lo que promocione una persona: su propio sitio web en un alojamiento gratuito (escribimos un artículo separado sobre la creación de sitios web) o una empresa de ropa sólida.

Un poco de perseverancia, ingenio y perseverancia y un anuncio traerán resultados con los que fue difícil soñar.

En conclusión, recomendamos ver un video de un vendedor experimentado: "Qué es la publicidad contextual, cómo configurar y ejecutar":

Y un video sobre cómo crear anuncios de ventas en publicidad contextual:

¡El equipo de la revista en línea "Rich Pro" desea éxito y el máximo efecto en el menor tiempo posible desde el lanzamiento de la publicidad contextual!

Si tiene algún comentario o pregunta sobre el tema, hágalo en los comentarios a continuación.